Es ist nach wie vor sehr schwierig, mit solchen Angeboten Geld zu machen, siehe Twitter. Zwar sind es grundsätzlich ideale Marketingplattformen, aber die User sind in ihrem Verhalten weit unabhängiger als in klassischen, unidirektionalen Massenmedien. Man könnte aber das Encoding/Decoding-Modell, das Stuart Hall im Kontext der Cultural Studies entworfen hat, anwenden und das Nutzerverhalten systematisch analysieren.

Barbara Flueckiger - 28.10.11

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